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永耀为你解析移动互联时代的品牌传播和智能营销

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移动互联时代,企业普遍面临不断出现的困难,国内很多行业显现出整体创新能力不足、企业产品销量下滑、消费者对品牌?#39029;?#24230;低、90后逐步进入职场并?#39029;?#20026;消费主力等等各方的诸多挑战。我们看到2016年上半年中国网上零售额为44724亿元,增长48.6%;普华永道发布的2016年12月报告显示,中国正引领全球网络购物革新,手机在网购中的作用愈加重要,全球超过一半的消费者,在中国通过手机进行网络购物的比例高达88%。同时,中国有近1/3的消费者在网购时选择使用手机支付。另据腾讯2017年第一季度数据,QQ智能终端月活跃账户达到7.58亿,微信和WeChat的合并月活跃账户数达到8.62亿,QQ空间智能终端月活跃账户数达到6.88亿。

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  中国社会正在经历“互联网+”这一难得的战略机遇期,政策支持、舆论导向、商?#30340;?#24335;创新和新?#38469;?#30340;突破,不一而足。无论你希望拥抱或者逃避,移动互联网彻底改变了我们消费信息的方式、品牌与消费者互动的方式、获取商品和服务的方式、人与人交流的方式、人对未知的探索方式等等。毋庸置疑,随着移动互联网的深入人?#27169;?#20854;已经成为目标消费者群体扩张,特别是?#25112;?#25104;为主流的90后甚至是00后消费者扩张的重要渠道,也是建立品牌形象,加深与消费者的对话?#20302;ǎ?#25552;升消费者购物体验的不可或缺平台。

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  新?#38469;?#21644;应用热点频现:2017聚焦直播和VR

生长在物质极大丰富、互联网高速发展的80后、90后已经成为市场消费的主体,他们在生活和工作中更加依赖新?#38469;?#21644;新应用,如何激发年轻的网络新生代的兴趣呢?2016年短视频网络直播爆发,在美拍、秒拍、斗鱼、花椒、熊猫TV等直播平台?#31995;?#36896;了移动互联网时代的品牌传播和市场营销诸多热点话题,也吸引了越来越多的眼球。在信息爆炸的今天,每个人每天所接受的信息量在不断增加,短视频适合受众在碎片化的时间中观看,特别是在交通工具上、零散的等待时间、移动终端快速消费和被传播。网红们的短视频大?#23395;?#36807;精心的内容准备和后期剪辑,1分钟—3分钟的快餐式消费、娱乐至上的态度和社交方式也为品牌主和营销人提供?#23435;?#19982;伦比的传播机会。

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  热点当前,国内外的企业巨擘都不甘落后。2016年5月25日,小米史无前例地举办了一场在线直播新品发布会。通过与21?#31227;?#21488;合作直播,当晚超过100万人同时在线观看,小?#23383;?#25773;APP峰?#31561;?#25968;达57万,米粉心目中的偶像雷军与粉丝的互动,令米粉们激动不已,企业和产品获得了最大程度地曝光,且信息直达目标消费者。

  2016年虚拟现实(VR)更是给品牌和营销带来?#21496;?#22823;福利。戴上VR眼镜,消费者沉浸在前所未有的美妙体验当中,无需费时费力即刻跨越虚拟与现实的边界,获得美妙的交互式体验。2014年,Facebook耗资20亿美元收购OculusRift(虚拟现?#23548;际?#20844;司),因为Facebook清晰地看到了社交的未来,即视频比图片更加具有参与性一样,虚拟现?#30340;?#23481;将成为下一代更有参与感的内容形式,VR将是下一个最社交化的平台。2016年阿里巴巴宣布成立VR实验室,发布Buy+计划,将全面布局VR,未来中国的消费者真的可以实现足不出户买遍全球的商品。更多传统行业?#24067;?#20837;了对最新?#38469;?#30340;尝试,万豪?#39057;?#20026;新婚夫妇提供VR蜜月体验;VR也被运用到新的零售商店建造前期的市场调研中;通过比赛或表演的现场流媒体内容,全球各地的人们都可以“亲临现场”……虚拟现实已经成为最能够激发消费者参与的社交、互动形式,各种搜索指数、展会的VR体验区域、热销的VR设备等数据已经彰显出VR带来的商业价值。

  传统行业通过移动互联网构筑全新的理财体验

  2016年6月21日,天弘基金在北京召开了“场景理财幸福+”主题发布会,发布了天弘基于场景化打造的生活理财工具——爱理财APP应用,爱基金与孝基金,这是天弘基金布局场景化理财,全面推动互联网化的重要一步。场景化理财使得用户在理财时,?#25317;?#32431;关注收益数字,转向关注基于生活需求的理财,享受?#32856;?#22686;值中的体验,提升幸福指数。场景化理财工具的推出,标志着具有创新精神的金融企业根据不断变化的消费者理财需求、多样化的互联网使用习惯和目标消费者的人生发?#20849;?#21516;阶段产生的理财需求,帮助用户规划幸福生活,实现合理资产配置的努力不断取得成果。天弘爱理财APP不仅能够为用户提供基金交易、管理、查询等基础功能,更化繁为简,以为用户提供极致体验为目标,打造“一站式”平台,将个性化、社交化、场景化理财理念贯穿其中。

  目前,天弘爱理财APP已经实现无缝对接余额宝作为投资基础账户,使用支付宝账户也可一键轻松登录。天弘爱理财APP的设计以既有的金融理财产品为基础,融入了大量社交化、个性化元素,消费者可以查阅理?#32856;?#36135;,并参与社区互动,与“小伙伴”共享理财心得,贴?#30446;?#21457;的趣味?#23454;洹?#20859;老计算器等工具,则让理财变得更有乐趣,也更简单易行,?#23186;?#34701;真正惠及普通大众。金融社交化、理财移动化已经是80后、90后的生活方式。

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  从社会现象入手,将移动互联网应用的?#38469;?#21019;?#30053;?#21160;力推向前台

即时通讯、移动支付等现象级应用,多是创新的赋能者和颠覆性消费应用的提供者腾讯、阿里为代表的企业缔造的,而消费者是创造历史的英雄,也是推动?#38469;酢?#24212;用不断演进的功臣。留给商家的课题是如何提供更适合消费者需求的创新?#38469;?#21644;更优化的应用场景。

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  信息如此纷杂,注意力极易分散,声音超?#23545;?#20081;的移动互联网时代,如何?#24067;?#25235;住目标消费者的注意力、兴趣点,如?#25105;?#21457;他们的共鸣,致力于通过一站式的智能数字整合营销服务实现客户商业价?#24213;?#22823;化的永耀智能营销机构给出了一份有趣的答卷,为客户在数字时代的品牌和产品?#20302;?#38656;求提供更专业的整合营销解决方案

  在这个手机主导通讯的时代,很多人说因为有了手机,人与人之间变得冷漠,看似在身边?#20174;址路?#36523;处万里之遥,“手机低?#32439;濉?#20316;为一种社会现象?#35805;?#36140;不一。00后?#36947;?#24180;人看报纸也是低?#32439;澹?#25105;们玩手机是获取信息,提升自我的方法之一啊。智能手机、移动互联网确实给我们的生活工作带来了更多的便捷,冷漠的低?#32439;澹?#20854;实只是将?#19997;?#30340;心意,更快地传达!可能你看起来是这样的(见图一),实际上你是在这样的(见图二)。

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图一

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图二 

   永耀智能营销是一家为大型企业和组织提供品牌管理与营销服务的专业企业。公司主营业务为品牌管理、整合营销(包括数字营销、公共关系、活动管理、国际传播)、广告创意策划、媒体代理。

永耀智能营销公司成立于2000年,公司旗下设有自己的品牌文化研究院,总?#35838;?#20110;北京,在中国大陆山西省会城市设有分支机构,并计划在未来几年内发展中国大陆其他省会城市业务网络。

公司?#20013;?#26381;务于约2000个国内领先优质客户,其中?#32856;?/span>500强企业近百个。客户涵盖信息?#38469;酢?#27773;车、快消、房地产、互联网、金融、文化娱乐等行业的领导品牌。

公司自成立以来,坚持贯彻营销之道、因智而能”的发展战略,连续多年保持了高速增长。公司致力于为客户取得商业成功,创造价?#24213;?#22823;化为使命。秉承客户第一、正直激情、专业迅速的核心服务理念,以使员工更幸福和使客户更满意为企业发展的根本目标。

 

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