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山西永耀广告解析网络媒体广告的优势体现!

    互联网正逐渐成为主流媒体,网络媒体广告的市场份额也在逐步增强,尤其是在金融危机的今天,网络媒体广告的优势更加展现的淋漓尽致。凭借互联网具有的不同与传统媒体的交互、多媒体和高效的独有特性,尤其是在价格方面的优势,使网络媒体广告更加的受广告主的青睐。

  1、交互性

  网络媒体广告主要通过"Pull(拉)"方法吸引受众注意,受众可自由查询,可避免传统"Push(推)"式广告中受众注意力集中的无效性和被动性,而且网络媒体广告如今更加注重和受众群体的交流,这是传统媒体报纸和电视以及广播所不具备的。

  2、广告成本低廉

  作为新兴的媒体,网络媒体的收?#35328;?#20302;于传统媒体,网络媒体广告由于有自动化的软件工具进行创作和管理,能以低廉费用按?#25307;?#35201;及时变更广告内容。做网络媒体广告每CPM(cost-per-thousand,让一千人看到你的广告的成本)的费用是报纸的1/5,电视的1/8。若能直?#27704;?#29992;网络媒体广告进行产品的销售,则?#23665;?#30465;更多的销售成本,最近雅虎口碑推出的“壹推广”计划,花一元钱就可以做广告,更?#27704;?#20280;了网络媒体和传统媒体的价格差异。

  3、具有灵活性和快捷性

  在传统媒体上做的广告发布后很难更改,即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在网络媒体上做广告能按?#25307;?#35201;及时变更广告内容,当然包括改正广告的错误。这就使经营决策的变化可以及时地实施和推广。其?#21361;?a href="http://www.stoahh.tw/sxyygg/bk_14716590.html" target="_blank" title="网络媒体" textvalue="网络媒体广告" style="text-decoration: none;">网络媒体广告的信息的反馈也非常快捷,受众可以直接与商家进行沟通,商家也可以从广告的统计情况了解网络媒体广告的效果。

  4、感官性强

  网络媒体广告的载体基本上是多媒体或超文本格式文件,其表现形式可以采用动态影像、文字、声音、图像、表格、动画、三维、虚拟现实等,这种广告形式能传?#25237;?#24863;官的信息,可以让顾客如身临其境般的?#21672;?#20307;验感受到广告所表现的商品或服务的特征。

  广告的创作人员可以根据广告创意需要进行任意的组合创作,从而有助于最大限度地调动各种艺术表现手?#21361;?#21046;作出形式多样、生动活泼,能够激发消费者购买欲望的广告。

  5、传播?#27573;?#24191;

  网络媒体广告的传播?#27573;?#26497;其广泛,不受时间和空间的限制。通过网络可以把广告传播到网络所覆盖的所有地域和人群中,突破了传统广告只能局限于一个地区、一个时间段。互联网把广告信息24小时不间?#31995;?#20256;播到世界各地。而且网络广告可以随时发布在任何地点的网站上,受众可以在他们?#25105;?#36830;接网络的地点在的任何时间内随意浏览广告。

  6、受众针对性明确

  网络媒体广告目标群?#33539;ǎ?#30001;于点阅信息者即为有兴趣者,所以可以直?#29992;?#20013;潜在用户,并可以为不同的受众推出不同的广告内容。尤其是对电子商务站点,浏览用户大都是关心该内容的目标受众,网上广告就更具针对性了。

  7、受众数量可准确统计

  在网络上发布的网络广告,可通过权威公正的第三方流?#23458;?#35745;系统及时地精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过,以及这些用户查阅的时间分布、地域分布和浏览情况等。广告主和广告商可以实时评估广告效果,进而审定他们的广告策略,合理性和进行相应调整。另外,网络媒体广告收费可根据有效访问量进行?#21697;眩?#24191;告发布者可以有效评估广告效果,按效果付费。

  8、到达率

  到达率是衡量一种媒体的广告效果的重要指标之一。它是指向某一市场进行广告信息传播活动后接受广告信息的人数占特定消费群体总人数的百?#30452;取?#22312;消费群体总人数一定的情况下,接触广告信息的人数越多,广告到达率越高。

  电视,广播,报纸的媒体覆盖域都很广泛,而且是人们日常生活中获得各类信息的主要途径,广告主在这些媒体上投放广告,其到达率是比较高的。

  但是由于广告过多过滥和广告媒体中广告的随意插播,在电视节目中镶嵌广告的行为导致受众对广告的厌烦心理而讨厌广告,造成广告信息到达受众的比率?#29616;?#19979;降。传统媒体的到达率已大幅降低。

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