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2019年户外媒体八大营销趋势

对于户外行业来说,2019年将是令人期待的一年。


在全球范围, 大型网络型媒体主和数字平台通过收购,整合户外媒体资源将更具有未来竞争力和潜力。这一系列的投资举动也会推动更多的媒体创新。


户外数字媒体的量级将持续增长。2019年, 在全球范围内户外数字媒体的投放额将超过40%的占比。


在这个户外媒体快速变革的?#24179;?#26102;代,只有站在风口之上,才能活出未来。速速get以下2019户外媒体八大趋势,户外媒体,未来可期!


1


资源整合


2018年全球户外市场交易额据悉达到45亿美元,催化了媒体主方的急剧合并,这一趋势在2019年全球范围内将很可能持续增长。


其中最值得关注的合并交易,是Global收购Exterion、Primesight和Outdoor Plus三家公司,组建了全新业务领域Global Outdoor,使其迅速占领了英国户外市场的三分之一。Global以无线电领域的创新而闻名,因此我们期望它通过数字化,跨媒体合作和新媒体形式来?#40644;?#25143;外的边界。




非户外媒体在户外领域投入了7.5亿-15亿英镑的资金证明了户外媒体的实力和未来潜力。


在亚太地区,合并的浪潮席卷澳大利亚,JCDecaux收购APN Outdoor,Ooh! Media收购Adshel,呈现出强竞争和高整合的市场态势。


在中国,线?#31995;?#23376;商务巨头阿里巴巴进行了数十亿美元的投资,购买了中国领先户外媒体Focus Media的相当一部分股权。而太平洋另一边的美国,Netflix从Regency Outdoor收购了大量优质的户外资源。


在新的市场格局下,竞争者们也应该会有所作为,市场资源整合是否饱和还有待观察,但毫无疑问,2019将成为户外市场的重大创新之年。


2


优质数据,优化结果


2019年将会出现更多以数据驱动的户外广告,除了人口基础数据以外,超过50%的户外广告策划将会利用更丰富的数据维度,例如消费者的线上行为,线上交易来决策户外广告的选址。




挪威航空利用地理数据和技术来研究伦敦盖特威克机场的人流聚集区。根据人们居住的


地点和过去到访机场的频率,重新定义了机场的人流辐射区域。


相信以数据驱动的广告会更有效,比如博视得出品的位置分析、策划和交易平台ECOS就提供了技术解决方案,将多个数据维度聚合,界面化,使?#23186;?#25968;据运用到户外策划更简便。


因此,随着合集数据的成本降低,平台化的使用更加简便和有效,在2019年,我们会看到更多的客户拥护和采用以数据驱动的户外广告策划。


3


动态广告内容


在几个因素的推动下,户外数字媒体中的动态内容将成为常态。可供购买的数字屏幕数量飙升。户外数字媒体形式已经出现在全球所有主要城市,并将占2019年全球户外支出的40%。广告商现在可以通过时间、受众和天气等关键因素来触发创意内容,大规模解锁户外数字媒体的灵活功能。




Foodpanda使用位置和时间作为一个简单的定向即时加载项,有助于推动关键的营销成功指标。


在前三周, Foodpanda平台的外卖订单增加了170%,新用户增加了69% 。


研究证明,使用动态户外数字媒体可以传达更具场景相关性的信息,使?#25918;?#30693;名度提高18%、特定创意消息的回忆率提高53%、创意/?#25918;迫现?#24230;提高11%。


此外,神经科学研究发现动态户外数字媒体提高了广告的视觉吸引力、记忆编码、满意度和情感强度,为广告商提供了与受众建立更深层联系的绝佳机会。


户外数字媒体的灵活性所带来的规模,便捷以及效果,使得其承载的动态内容广告形式成为2019年?#25918;?#20027;的必投放清单之一。


4


异型更具冲击力


在户外做异型装置,?#36824;?#22312;线上还是线下帮助?#25918;?#25552;升?#25918;?#22768;誉都有着巨大的作用。 如今,消费者随时都在线。据调查数据显示,一周内99%的户外广告消费者都会同时使用?#21482;?/p>




为了推广世界海洋日,Corona在英国搭建了塑料冲击波的雕塑。 邀请公众通过在网站上放下


自己的塑料垃圾来为其做出贡献,并在社交媒体上分享这些信息。


此外,我们每天在社交和即时通讯平台上花费超过两个小时分享偶然发现和引起注意的事情。 比起以前,现在的异型装置都可以通过数字共享获得关注和参与,这将?#23545;?#36229;出它只存在于现实世界的单一效果。 对于数字化参与者或者说18-34岁的人?#28023;?#24322;型装?#23186;?#32487;续作为强大的?#25918;?#22609;造者。数据证明,它可以提高?#25918;迫现?#24230;(+ 122%)和口碑(+ 85%)。


因此,在?#25918;?#37325;要性再次得到认可的时代,异型装置的复兴无?#23665;?#32487;续下去。


5


地理位置数据集


位置对于商业成功是至关重要的。无论一件事物有多好,当你将它放在错误的地方时,都不会是一个好的决定。解决这个问题的方法,就是在决策时提前了解位置的各?#20013;?#24687;。


每一种行为,都有它发生的位置。在那个位置,会产生很多行为数据,但是这些数据集往往是互不关联的散点。位置能够将多个数据集连接在一起,从而清晰地描绘出各个位置所对应的行为。超过80%的营销者使用过位置数据来扩大他们的客户群体,而且这个数字在未来12个月内将会继续增长。




超过80%的营销者认为基于位置的广告和营销给他们带来了客户群体的增长(85%),


更高的回应(83%)和更高的互动(83%)。


从商店开业到?#36129;鍘?#36816;营到收购、营销等,位置数据都能发挥其作用。而位置数据的功用不仅限于这些户外和其他基于位置的营销渠道,它还正在帮助企业做出更好的商业决策。


6


视觉搜索颠?#19981;?#21160;


在Google(Lens), Samsung(Bixby), Pinterest (Lens)等科技巨头的推动下,人们使用视觉搜索的意识和兴趣正在增长。Pinterest发现视觉搜索功能Lens的搜索量在一年内增长了140%,这显示出消费者行为正在发生明显的转变。




Pinterest每个月会产生6亿视觉搜索量


当?#20843;?#32034;你所看到的事物”变得更加便捷,并且被大力推广,我们可以预见视觉搜索给户外广告带来的颠覆性影响。当户外广告进入相机镜头,通过视觉搜索将会直?#25317;?#27969;销售页面,以及?#20004;?#24335;的AR体验等等。?#25918;?#23558;配合视觉搜索,优化他们的户外广告内容,就像他们他们为了文本搜索而优化网站一样,让户外搜索转化为?#25918;?#25928;益。


7


广告的社会责任


对社会的积极贡献将使户外成为一股正能量。 媒体主们长期致力于为地方居委会提供一系?#34892;?#20256;计划(如电池回收和绿色照明等)。 因为消费者希望?#25918;?#21644;企业肩负社会责任,?#25918;?#24191;告将更多的具备这?#20013;?#24212;。




斯德哥尔摩市的教堂和非政府组织(NGO)在气温降至零下7度时开设了“紧急避难所”。


Clear Channel Sweden将自动替?#40644;?#25968;字广告牌上的广告内容,指向最近的无家可归者的收


容所。


这些举措为户外行业提供了独特的机会,它们不但能巩固户外广告在社会中的重要地位,还使广告主能够将媒体与长期的企业社会责任(CSR)目标保持一致。 预计未来将会看到 “会呼吸”的生物技术广告牌、塑料回收和空气质量监测计划等成为公民公益事业发展的标志。


8


城市智慧化


在全球大都市中,?#27492;?#25277;象的‘智慧城市’概念,已然成为城市发展开拓的新领域。用科技重新定义日常事务、运输物流也已经成为现实,不再只是纸上谈兵。


随着城市智慧化的?#24179;?#20808;行者?#25918;?#20204;要?#21019;?#20110;转型的关头,要么已经完成转型。这意味着接下来他们将通过与人们的日常生活同步的方式,开始重塑?#25918;啤?/p>




Stander赞助的“伦敦自行车出租计划?#20445;?#21450;其与共享单车公司、自行车制造商新建立的合


作,正是?#25918;?#22914;何搜寻并获取消费者关注的前沿案例。


通过与顶尖的智慧城市发展机构The Digit Group 和 DG Cities的合作,博视得正在不遗余力地为?#25918;?#21019;造机会,帮助?#25918;契疑?#20110;时代浪潮中,让这笔投入不仅仅是短期广告效应。而是能够长期得益。




Predictions总结


❶ 2019年, 推动户外行业的关键字仍然是技术和数据。


❷ 除了大规模投放外,户外广告将会在上下刊, 换画方面更智能,更灵活。


❸ 投放的相关性更强,互动性更强。


❹ 更重要的是, 会帮助广告主达成更好的传播效果。


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