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10月全球最新户外广告案例集锦

 eBay!!挖掘潜意识的购物欲望


  关于^Follow Your Heart?#20445;eBay有了更^深度 ̄的见解。电商网站ebay和艺术品电商Saatchi Art在伦敦打造了一场关于个性化体验的实验性营销战役通过艺术与科技的结合揭示购物者潜意识中的真实欲望。

    这是一场为期48小时的快闪店。在进入展室之前访客?#28508;?#35201;求带上一个能够感应脑电波的头部感应器在平板电脑上玩几个游戏热热身。随后在正式的展览中他?#28508;?#35201;求在10个最喜爱的艺术品前停留至少20秒。

  这项名为脑部追踪的技术由科技公司MyndPlay提供。在游览结束后访客除了得到一份关于他们消费偏好的报告之外还将获得一个由他的^潜意识 ̄选择的商品填满的购物车。


  Direct Line!!LED智能横道线

    在英国伦敦有一条马路成为了低头族的福音。英国保险公司Direct Line与建筑公司Umbrellium携手研发了一款智能斑马线Starling (Stigmergic Adaptive Responsive Learninging)Crossing。它不仅可以为低头族提供指引也能提醒司机们减速慢?#23567;?br/>

    这个系统由超过660盏LED灯组成当?#26032;?#20154;准备过马路时LED灯会自动排列出动态人行道。而另外设置的摄像头捕捉到内容?#28909;?#31361;然冲出的行人等也将通过?#35775;?#30340;LED等为司机和骑行者发出警告。

    Umbrellium创始人Usman Haque表示此虽然人们过马路的历史有五六十年但是我们正试图通过一个过马路系统来适应21世?#20572;创?#29702;低头族增加、车流量变大等事实。 ̄

    ?#38543;?#20250;脱发的广告牌


  这是一支极易引起爱美人士/脱发人士/反空气污染人士恐慌的户外广告´´


  作为全球最大的交通枢纽城市之一曼谷的空气污染情况令人十分困扰。因此?#38543;?#22312;街头竖起一块^会脱发的广告牌 ̄强化空气污染对秀发造成的影响这一概念。这块广告牌内置了一个实时空气污染测量仪当空气污染指数超过 50 的时候就会有秀发陆续脱落。




  在短短十天之内^一头乌黑亮丽的秀发 ̄全?#23458;?#33853;光同时也露出了本次营销战役的主角!!?#38543;?#38450;脱发洗护产品。另外视频记录下这支户外作品也在网上掀起了热议。


  本周麦迪逊邦讨论?#21496;?#26377;科技属性的作品从中总结出三大观察点与各位分享


  1. 科学技术的发展改变了户外广告与消费者之间的交互形式为消费者带来全新的品牌体验。充满未来感的科技能够快速俘获消费者的好奇心但是除此之外新科技能够弥补现有的营销环节中体验部分的缺失对品牌以及消费者都带来益处。


  2. 传统户外广告正和?#34903;?#23186;体等其他传统媒体形式一样寻?#26131;?#22411;的出路户外广告的场景变得越来越丰富甚至诸如快闪店等多样的形式令户外广告的外延更加丰富且边界也更加模糊。


  3. 户外广告作为能够接触到大量受众的媒介渠道实际上承担着比广告营销之外更重要的社会责任。因此在呈现出优秀广告内容的同时如果能够关注社会的基本矛盾点不仅为品牌塑造良好的形象也对社会有重要的意义。


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