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户外广告如何吸引受众?


提及户外广告,许多人首先想到的就是传统的大面积LOGO展示,似乎这是一类毫无艺术性和技术含量的媒体形式,依赖着黄金地段的户外媒体资源,通过简单的喷绘画面更换便坐收渔利生存了下来。


但是现在随着移动互联网的发展普及,原本利用户外受众无聊时间注意力的户外媒体,面临着诸如手机、平板等个人娱乐设备的注意力争夺局面。


毕竟在户外无聊时上网、打游戏、看视频要比看单调的户外广告更吸引受众。


所以原有的户外广告形式已经不足以保证广告的投放效果,无数以小搏大、以弱胜强的广告实例早已证明了户外广告创意的重要性。


一、结合环境的胶带广告


针对户外媒体设计的广告创意既可以避免受众重复接触的视觉疲劳,更能够让一块广告牌脱颖而出,甚至让受众驻足欣赏。


以某胶带?#25918;?#30340;户外广告为例,该广告整体试图传达的意思是“我们的胶带粘性更强”。如果只是在产?#25918;?#38468;加上一句描述性的文案,不能给受众留下深刻的印象。


而其户外广告则为了形象地说明“产品粘性强?#20445;?#22312;广告牌的四角粘贴了四条胶带,模拟出巨大的户外广告牌是被这四条胶带固定在墙面上的场景,?#28304;?#34920;现该?#25918;?#30340;胶带粘性强。


一幅简单的平面广告配合四条胶带和背景墙就打造出了一幅创意生动的户外广告。户外广告对所处环境的充分利用,这也正是其他形式的广告所比不了的优势。

二、互动式空气清新剂广告


一则空气清新剂户外广告选择了卫生间的墙角作为广告位,凭借设置在门与墙之间的花束和内置的花香发散装置,致使人一打开门,便能够看到一大束花,在卫生间闻到空气中的花香味,使得人循着花香去看墙角的空气清新剂广告。


传统户外广告面临日益涌现并规模化的新媒体, 透明度不断提升的户外广告市场,只有提高自身硬件、软件的创意水平,实现从平面到立体、从静止到流动的表现形式上的升级,才能同时吸引广告主与受众的注意力,从而在未来的广告市场中站稳脚跟。


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